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TrustRank逐渐取代PageRank在Google排名算法中发挥重要作用

Box — Sat, 13 Aug 2011 02:33:04 +0000

TrustRank可以翻译为“信任指数”，顾名思义，它衡量的是网站在谷歌上的信任度，网站的TrustRank值越高，意味着网站质量越高。当然，谷歌吸取了前者的教训，不再将自己搜索引擎的内部工作机理公之于众，以防再有人想办法操控，破坏公平性。

那些曾经每隔3个月就更新一次的PageRank，更新频率变得越来越低，最近又不正常的短时间内反反复复，它们几乎毫无意义，因为PageRank更新显示的数据并非当前数据，毫无用处可言。我们可以来验证下是否属实，首先选择一个行业关键词并在谷歌上进行搜索，浏览排名前十的搜索结果，记下对应网站的PR值，可以发现，并非如我们所想的，PR值高的网站排列在搜索结果的顶部，而是一些PR值很小甚至为零的站点，比起那些PR值高的站点，反而得到了搜索引擎中更高的排名。原因是PageRank本身在很久以前已经停止发挥作用了，谷歌现在在工具栏中更新PageRank不过是一种象征性的表示，或者是对一个经典产物的一种象征性维持吧，所谓的面子。

影响网站TrustRank值从而影响到搜索引擎排名的一些因素：

1.域名注册时间在五年或五年以上；
2.网站托管在专用服务器上；
3.网站加载时间快；
4.网站内容是原创的；
5.网站的更新频率快；
6.访客在每个网页的停留时间超过90秒；
7.网站被多个国际IP段引用；
8.网站在其所属行业中拥有权威性。

这些都是商业网站和博客所应有的素质，而不是那些利用垃圾内容和虚假入站链接赚些快钱的网站所具备的。同样具备这样素质的网站起本身的PR也不会低。

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B2C网站运营过程中如何提高用户体验与订单转化率

Box — Wed, 16 Feb 2011 01:55:57 +0000

      在一个朋友的微博上看到他整理的提高用户体验和订单转化率的文章，写的不错，转载下，供大家参考：
      一、网站体验：每个做的优秀的电商网站都有其各自的特点，外观和功能不一样，但最终的目的和设计的方向大多都一致。
      1. 网站界面设计：网站主色调不要超过三种，背景色最好用白色。基调以清爽、时尚、唯美为主毕竟现在网购的大多是在年龄25-35之间。最重要的就是首页，80%的用户都会在进入首页以后决定下一步是跳出还是继续停留，而对于电子商务网站来说，只有继续停留才有交易可能。
      2. 页面速度：正常情况下，尽量确保页面在5秒内打开。当然对于很多大型B2C而言，还得考虑南北互通、移动联通之类的问题，进行必要的压力测试。不要以为这东西不重要，笔者本人可是亲身经历过这样的事情，在南方打开好好的，到了北方打开就超级慢，甚至还有打不开的时候。补充：当然对于外贸网站还有国家的问题了，相信这点很多网站都可以做到尽可能的让目标区域用户以最快速度打开。
      3. 页面布局：将目标客户最感兴趣的，最具有销售力的信息放置在最重要的位置。还有就是浏览器的兼容问题。做过网站的朋友想必都清楚，IE6、IE7、IE8打开好好的网站，用火狐打开就会出问题。而且现在用1024*768分辨率的网友居多，所以在网站布局时应该测试这部分用户的体验。补充：据一些多年的电商从业者分析，老外对cheap, discount, free shipping等比较感兴趣，图便宜的心理人人都有。电脑屏幕分辨率根据我对一些网站用户信息的分析1024*768/1280*800占38%左右。B2C站里面最好可以加一些客服and产品生产线的照片，让客户觉得真实！
      4. 浏览历史：用户是到你网站上购物来了，你不要指望他会费尽心思去找刚才看过的页面，若超过1分钟他还没找到自己之前看中的产品页面在哪里，那这个单就黄了，而有个历史痕迹在，会让你的网站更人性化，转化率也会更高，要记住用户很有可能会在下一刻改变主意。
      5. 图片展示：图片要清晰，比例要协调、不能变形。而图标使用，则要简洁明了、易懂准确，与页面风格统一。图片过大变形而覆盖了文字显示是大忌。
      6. 广告位：记住你是卖产品不是卖广告，所以广告图片不要喧宾夺主，不要把用户当才子看，而如果你要做促销广告，直接一点就告诉他们我在卖啥，能优惠多少。

二、交互体验：在做网站运营的人里，绝大多数人往往会忽略交互方面的用户体验，因为在他们看来，这些东西因为太细枝末节，因此关注程度非常低。其实恰恰相反，记住我说的话：“细节决定成败”。你的网站用起来比别人更舒服更流畅，往往就体现在这些小之又小的细节上。

      1. 会员注册：流程清晰简洁。切忌在注册的时候就让用户填这填那，最好注册时只填两样东西：用户名、密码。待会员注册成功后，再详细完善资料。记住，用户不会为那些没给自己带来利益就先浪费精力的网站上支付时间，他们往往决定要买什么了，才开始重视自己注册的账号。
      2、浏览提示：用户来你的商场逛街，往往挑花了眼睛，所以一般的做法是先看尽量多的产品，再反过头来挑选自己看过的，所以你最好能给那些点击浏览过的信息换个不同的颜色，以此来提醒用户，他都看过哪些，当然如果你已经做了历史浏览记录的话，这一条可以省略。
      3.人性化的错误提示：曾经有过这样的事，好不容易填写完要填的资料，点击提交以后，弹出提示“某项填写错误或没有填写“，然后所有之前填过的资料全部重新填写。这种蛋疼的事情谁也不想遇到，所以最好有个提示信息，指明填写错误之处并保存原有填写内容，减少重复工作。
      4. 站内搜索：好吧，关于这一点我承认，要想有牛逼的站内搜索，是需要投入巨资的，而且技术门槛太高，当年淘宝要提升站内搜索都需要找雅虎合作才能搞定呢，更何况我？但是最起码的你得做到：搜索提交后，显示清晰列表，并对该搜索结果中的相关字符以不同颜色加以区分。
      5. 在线客服：有句古话：“一屋不少，何以扫天下”。做运营的往往就是这样，眼高手低，忽视了客服对电商的重要性。有了问题要及时回答，有了投诉要及时处理，有了意见要及时反馈，这些都是客服的事，不要小看客服，客服人员的服务态度和服务质量可与你的网站订单成正比。
      6. 页面刷新：AJAX。能在不更新整个页面的前提下维护数据。这使得Web应用程序更为迅捷地回应用户动作，并避免了在网络上发送那些没有改变过的信息。
      7. 面包屑：无论用户浏览到哪一个页面，都可以清楚知道看到该页面的路径，这点很重要，避免用户逛着逛着找不到北了，他找不到北就找不到想买的东西，找不到想买的东西你就没订单。
      8.保障和信任：用户产生网购行为最在乎的就是安全。像什么七天免费包退包换、假货举报有奖等等之类的口号，别心疼，一定要打出来.这是一种态度，也是一种表态，有了这种口号，就算你只是说说而已（当然最好别要），也会让你的转化率搜搜的往上涨。必要是也可以加一些真实的图片，如上面说的客服照片、公司照片、产品生产和物流照片。
      9. 客户群聚效应：人以类聚物以群分。无论是线上线下人都有从众心理。在用户浏览产品的时候，一句”有多少人跟你一样选择了这款产品“、”选择购买这款产品的人还购买了什么“之类的小细节会让用户倍有认同感：原来这么多人跟我一样做了同样的选择，那不用说，买了。
      10.客户优惠：在产品图片旁或者放入购物车附近放一条提示：现在购买可以享受什么样的优惠。这样来提示顾客现在购买挺值得的。另外活动要经常搞，在首页可劲儿宣传，反正对你而言也就是多做个专题页面，但是用户看了会激动的：哎呀~天天都有打折活动，比团购还给力啊。

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Google PageRank出现大面积更新

Box — Fri, 21 Jan 2011 01:07:08 +0000

2011年1月20日晚开始，Google PR出现大面积的更新，前几天Google反链开始出现更新，直至今天的PR更新，网站的收录等都有所变化。不过奇怪的事老站PR都有变动，新站变动的不多！

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被夸大了的SEO，网站运营秘诀在于用心

Box — Fri, 14 Jan 2011 03:34:42 +0000

最近很少写文章，昨晚回家路上考虑的几个问题，今天及时的写出来。首先引出一个QQ好友昨天和我的谈话，他问我网站是不是也被降权了。我想了想，没啊，他说看了我前阵子写的文章“网站Google排名被降权后改用301的一些看法”10月份写的，是年初的时候做的项目，现在在运营一个大型的B2C平台。

        为什么说被夸大的SEO呢？这个置身的行业有关系。
        首先说下仿牌行业。目前比较行之有效的客户来源有3点，第一竞价广告，第二是SEO，第三是社区营销。仿牌广告做不了，偶尔有些账户可以做也被封的厉害，做下广告就是和搜索引擎&竞争对手打仗，删了再上，被对手攻击了进行反攻击。偶尔也有平安夜一个账户出了个上百单。高位和地位落差太大，让自己和员工都很疲劳，很多以前靠广告发家的现在都开始或早已转向SEO。但SEO不是救命稻草，随着大家都去做SEO，而且是同质的产品，同样的关键词，一类产品同时上线上百个站的公司不在少数，首页就10个位置，除去官网，维基也就剩下8个位置，竞争的激励可想而知，勇者相逢智者胜，很多人又转向了长尾词、小语种。对SEO热捧导致人才奇缺，好一点的SEOer或在行业做的时间比较久的身价大涨，就连新手在第一家公司做过几个月的一跳槽做个主管，带个项目。实际做了几个月后对于SEO带来效果的期望值在一点点降低，SEO立竿见影不复存在。谷歌又在伤口撒把盐，就算做到首页的他定期给清理下，集体排到第四页、第五页后面。神奇的是总有新的方法的途径被发现，此时社区营销又开始兴起，无论是做过或者没做过的起码都对这个有点了解，同时呢对SEO的标准又提高了一些，不会社区营销的到成了落伍者。但真正社区营销做的好的，效果明显的还是那些大公司，还是那些在广告和SEO方面做的优秀的团队。电子商务的发展反到是让越来越多的草根玩不起了。从开始的只要做阿里、敦煌、易唐就能赚钱，到后来广告和SEO的大量吸金，到现在的社会化营销，发展的道路也是从用别人的平台到自己建站，到品牌推广，也由天下没有难做的生意到生意难做。进入电子商务领域的门槛越来越高，从业人数的井喷，单品利润的下降，推广方法的未知让很多人开始绝望。难道真的就做不下去了？答案肯定是否定的。此时就是市场调节出现了行业的整合。做的好，做的大的越来越大，做不下去的开始退出或另找出路。全民都可以做的东西一定是初级的，短暂的暴利让很多人受益，也让更多的人去回忆当年的美好，睡一觉起来万金到手。但带来最大的转变是让行业中少部分人有了再扩大的资本，最终更多的钱还是要集中到这少部分人手里。整个外贸行业不是赚的钱越来越少，而是有实力赚钱的人由全民向部分人倾斜。对于置身其中的人文化水平和专业技能的要求也越来越高。当同样赚钱的时候很多人会想兰亭和DX干吗把赚钱变的那么复杂，当他们现在做起来的时候当初没有选择他们道路的人开始后悔，开始钦佩他们是多么的有远见（题外话，只针对开始就知道他们的人，3-5年前可能真没有人知道他们）。
        其次是正品行业。很多做仿牌的转型。试水正品，把原来的那套照搬，结果发现还是步履维艰。竞争的激烈当然，但更重要的是本想也做个长久的大型的B2C网站，但是其结果还是重蹈覆辙，IP波动性很大，也存在被搜索引擎处罚的现象，打广告效果也不好，社区营销也做不下去了。思路乱了，找不到方向了。这就是我下面要说的没有用心去经营网站。

       为什么说没有用心呢？
        网站产品的选择，是不是随波逐流，看别人做电子产品我也做，看别人做眼镜我也做，看别人做礼服我也做。当然这些是不错的行业，但是错就错在自己对产品的了解上。有了解自己孩子一样的了解自己做的产品那一定没有错，开始做吧。
        其次，是不是做个和大站一模一样的站就说明我们也有一个他们那样的站呢？做下SEO排名上去了就可以了呢？外观一样不等于内核一样，不等于做的人一样，或者说一瞬间一样不等于下一步一样。
        再次产品的上架。应该大部分人试水开始都是去拷贝，或者整站的去扒别人的数据。曾经有个朋友自豪的和我说他们的技术能够把兰亭的数据完整的扒下来。这不是悲哀吗？这个和做仿牌有什么区别呢？第一步就没有迈好，后面还怎么走呢？难道只有兰亭卖的东西才是适合互联网的吗？
        第三产品的更新频率，不排除有很多站上线几个月了可能一个产品都没有加过，用zencart和magento去做的站可以很短的时间把数据复制，短期又会存在大量一样的网站。这种换汤不换药的做法很难行通。
        第四，推广手法的复制。新站是不是还是用做仿牌的老一套去增加大量的外链？尤其是垃圾外链。

更多的人都是在去探索，也鼓励希望探索出一条新的路子。希望得到大家的回应，一起去解决这些问题。搜索引擎是机器，所以在机器面前大家一视同仁。同时搜索引擎也是公平的，付出就有回报。用心去做自己的网站。一个能够充分为客户考虑，一个产品足够丰富足够好的网站，用户喜欢了，搜索引擎能不喜欢？一个复制的网站，几个月都没有产品更新的站，对他的期望值能有多高呢？新的电子商务，比的就是策略和眼光，郭去疾，王树彤他们做到了，但是勤能补拙总还是适用的。对于草根，用心去做就够了。把自己最好的东西展现在网站上，把内容做丰富，修好内功，配合SEO的优势，一切是水到渠成。说到转载，早晨我查网址的时候就发现有个叫王通的朋友（www.webjust.net/seo/他的博客）转载文章注明了出处。

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新网站制作ror.xml和sitemap.xml双管齐下有利于页面的收录

Box — Wed, 03 Nov 2010 04:04:32 +0000

做网站收录也都是老话题了，在此提供一个快速直接的方法，添加ror.xml。

ror是Resources of a Resource的缩写，ror.xml是一种XML格式文件，以分类的形式描述网站的标题、内容、对象、格式。sitemap名称和功能不用解释了，地球人都知道。ror.xml不需要上传做好后在首页留个链接，搜索引擎会自动的去抓取。

先看下ror的具体内容：

http://abc.com/

website title

website description

sitemap

网上有个在线的ror和sitemap制作工具：http://www.xml-sitemaps.com/ 最多支持500个页面。不过至今没有找到一个比较好的ror和sitemap制作工具。最好还是手动去添加比较好。手动可以很好的去实现权重的分配，另外很多软件和工具都是大量的页面堆积到一起，产品一多不能做好细分，上万个产品都在一个页面也就失去了本身添加的意义了。

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网站Google排名被降权后改用301的一些看法

Box — Sat, 09 Oct 2010 08:00:07 +0000

其实早就想写关于这次Google大范围对网站进行降权的一些应对措施的效果。中间忙于培训又从山东刚来到了深圳，没有抽出时间。这次国庆假期后很奇怪，没有以前放完假再去工作的那种对电脑的陌生，放假这几天一直想着做的那几个网站，很多同行也许也有同样的职业病，一天18th都在上班（有的工作时间在睡梦中），虽然上班时间是8小时。

说主题，早上来看了下以前几个被降权网站（很多坛子说的-40，-50之类）。大多数都是做了半年以上而且排名一直很好的站。陆续被降的。和很多人一样也是做了301永久定向。拿2个典型的站来说明问题，因为2个站做的时间半年以上，手法也类似，外链质量和站内都花了很多功夫，当然排名没有降前也是在首页前3稳定了很久。第一个是鞋子站，先掉的，做了301，大概有2周的时间都没有任何排名，突然一个风雨交加的夜晚如闪电般回到的原来的位置，第二天一看流量1000+订单也恢复了，同事们都很高兴，好景不长，订单的货可能还没有发呢站就又恢复到301前的情况；不甘心又做了一次301，排名和第一次做的一样也恢复了，结果当然也一样还是掉了。没有心脏病的可以继续301，小站可以数据不大复制比较快，大站就麻烦了，有时服务器传个图片都要几天的就划不来了。第二个是包包站，几个流量挺大的站的最后一块阵地还是失守了，还是选择了301,4天的时间吧恢复了以前的排名，收录不是很多，301后主攻收录，因为没有好的收录靠首页和几个目录页的排名是很不稳定的，也是悲哀的。没几天又掉到第二页第三页，然后过几天又恢复到首页，虽然没有以前排名那么好，中间波动起伏几次，但是日IP 始终在1000以上，今天看lousi vuitton还在首页第三，第一是LV官网，第二是维基。成功了吗？我觉得没有，同样的IP订单也大不如前。几个关键词排名好的有点后怕，LV很多词仅次于官网，原本像gucci,chanle,hermes等等品牌的关键词排名都比较很均衡，但现在出现了一些不对称的现象，好的很好，差的有些靠后。应该和最近侧重点有点关系。

为什么Google最近几个月接连出现这种降权现象？最近因为要面试的缘故接触了一些SEOer。有上海，莆田，广州，深圳等地方的，都是带过几个到几十个人团队的主管。有在SEO服务公司做过，有长期做外贸这块的。聊天中发现大家的做法雷同性很高，无外乎就是站群，博客，留言，目录啊等等。这些有效果吗？有效！但是不会永远有效！正因为大家都去这么做，一种方法用多了就滥了，Google开始针对这些大量雷同性SEO做法的网站开始处罚和降权，不是没有可能。二来就是产品，出现降权站基本都是那种很热门的大量人去做的。在深圳这边最近就做了几个站其实也就是做了几天国庆长假还出了10几单/2个站（不要问我什么产品，绝密）。最后不得不说到社会化媒体（SMO）的尝试，通过谷歌统计可以发现来自社会媒介的网站流量比重再加大，SEO的目标是订单，是为企业盈利，但是最终要去实现的是IP而不是排名，Google左侧排名是IP 实现的重要途径，但SMO来的却更加的稳定，他不会想做排名一样今天有IP 就正常，明天排名没有了IP 就骤降。而且互联网行业变化和更新，人们的使用习惯的改变，Google或者整个搜索引擎行业让出第一的位置一点也不奇怪。淘宝做排名吗？他甚至都屏蔽了百度蜘蛛，但他SEO不能说不成功吧！

所以说第一手法要改进；第二产品要选好；第三营销思维要改进，必须整体把握网络营销。

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Google主索引和补充索引

Box — Wed, 18 Aug 2010 01:38:04 +0000

大部分的搜索引擎都有2个索引，一个主索引一个补充索引。这个很好的解释了为什么我们site网站的时候看到的是5000个结果，而一个一个展开确只有800个收录页面。我们主要说下谷歌。

我们看到的搜索结果一般都是从主索引里调用的。补充索引中的页面在用户搜索时不太可能返回给用户，当然也不太可能在搜索结果中获得好排名。哪些情况会被收录进补充索引呢？第一，同一网站内大量重复的内容会被拉近补充索引；第二，不同网站调用重复的内容，而且自己的网站是重复其他站或者copy了大量已经被大量转载的内容；第三，网站页面过大，一般大于100K而导致收录困难；第四，页面URL过于复杂和参数过多、过长；第五，页面的层次过深而导致收录困难。根据Google非官方发言人Matt Cutts的说法，进入补充索引中的页面会进行不同的解析，采用的是一种叫做“压缩摘要”的形式，这意味着“不是每个页面上的词”都会被完全索引。

        补充索引虽不是惩罚但也致命，会导致网站大量页面无法被目标客户群给搜索到，减少大量的长尾关键词流量。知道了补充索引的原因，反过来就要去避免进入补充索引。
        第一，提高网页的质量，不要大量的copy;
        第二，建立合理的网站层次结构和网站的站点地图；
        第三，扩大网站外链的深度，不要一味的只去增加网站的首页或者几个导航页目录页的外链；
        第四，优化网站的URL的长度和参数，也就是通常说的伪静态，长度也要控制；
        第五，给页面减肥。

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网站被DMCA后301

Box — Fri, 06 Aug 2010 12:27:03 +0000

CL不幸又中了DMCA，这次由于是新站不能像上个站一样换成内页了，就尝试了下301永久定向，都设置好后，中午查了下新站收录了61，第二天早上也就是今天收录了92，晚上收录了121。排名还没有，期待……
第5天左右排名被替代了。

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外贸网站外链策略之评论回复留言本

Box — Mon, 26 Jul 2010 03:57:04 +0000

文章写了几天了，内心一直很纠结，文字很多时候是有局限的，只能尽力用最简的方式表达，希望能给大家带来一些帮助。主题标题已经写的很清楚了，评论-回复-留言本。

第一，怎么找这些外链。
a，用的最多最实用的也就是搜索引擎直接Link网站。这个也是有技巧的，大家用的最多的就是Yahoo，Alltheweb等这些搜索引擎，不错是可以，不过他们的结果同一个站显示的结果太多，Google是最近才更新的反链，所以用Google还是不错的。当然这种方法有个弊端就是永远是跟着别人走，要想规避的话有个扩展方案，如下：
拿replica handbags来举例，找了个最近刚上谷歌首页的站来举例

第二步就是扩展这些外链，把通过第一步找到的外链再用site等命令再找出其姊妹页面，这样做还可以找到很多未被别人发的页面。大量的加吧，权重还很高。

b，第二种方法总结下叫做乱码搜索法。很多公司为了考核员工外链收录情况会在外链文本中增加一个乱码，只要找到这些乱码谷歌里面一搜就可以找到很多可以增加的外链。在结合上面的方法再扩展，这样就会有个很庞大的外链资源可以用。

c，还有一些方法我就不一一介绍了，这2个已经够用了，一直在寻找有更好的外链增加的方法，希望有更好的也分享下。经常有收到邮件或者QQ信息说什么找外链增加外链的软件，我个人觉得这些软件都有很大局限，毕竟和人的思维还是有差异的，都是设定好的程序，做出来的链接很死，再说又不是卖个某几个客户，肯定很多人去用，这样的链接作用也就不大了。

        第二，如何发外链。
        a，链接代码一般有4种
              seo    A标签，也就是纯HTML代码
              [url="http://www.seowan.com"]seo[/url]           B标签，UBB代码
              [http://www.seowan.com seo]                                 WIKI格式，这个不常见
              seo                                                                                         所见所得格式
        b，链接文本，一般不超过30个锚文本链接，主关键词可以加粗，最好是能读通的一段话。

主要就说这些，希望给那些需要大量外链资源的朋友有所帮助。方法都是在不断的创新中，只有很好的分享，SEO这个行业才会越做越宽。国内的英文SEO很多都是去从事仿牌，Box也不例外。谷歌这次算法更新有些就是针对国内大量购买链接或者增加大量的外链，他不处罚站，不删站，就让网站出现一些奇怪的现象，比如[ Translate this page ]从而导致排名下跌。所以怎么样让链接做的有水平，或者让发出去的外链也能增加点击也是门好好研究的对象。有个词概括就是链接诱饵。不久谷歌可能就会把外链的点击给算到算法中去，这样靠大量垃圾链接来顶排名的站将是毁灭性打击，未雨绸缪总是必要的。仿牌这块对于SEO来说还是更多的停留在短平快阶段，很多推广方法都用不上。最近和一些朋友聊天，发现很多东西自己都要去学习。真诚的希望可以有机会做正品精品站，不想做二流的SEO，挑战总是不停的去等待着自己去打破。下一篇主题分类目录提交。

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网站被谷歌DMCA

Box — Wed, 09 Jun 2010 01:50:34 +0000

早上一来，同事说主词不见了，site下网站果然下面出现了google DMCA的提示。前几天一个朋友

的网站出现了这个情况。基本没有办法可以弄出来了。换页面重新推，另外另一个站也快上了，换站。

打开谷歌管理员收到一封站内信，内容如下：